Валентина Кузьмич: ЗОЖ-производителям пришлось показать свою антихрупкость и устойчивость в 2022 году

В 2022 году производители ЗОЖ-продукции, инновационных продуктов и других сегментов пищевой промышленности столкнулись с беспрецедентными вызовами, преодолеть которые смогли не все. Те же, кто выстоял, готовы поделиться своим опытом, который может помочь в условиях нестабильности.

Директор по бренду и коммуникациям компании «Ешь деревенское» Валентина Кузьмич отмечает, что бизнесу в 2022 году пришлось показать свою антихрупкость и устойчивость в по-настоящему VUCA-BANI мире.

«В январе 2022 года мы определили самые принципиальные точки развития компании (OKR), и тогда сценарии их достижения были смоделированы на существовавших на тот момент бюджетах, маркетинговых рычагах и прогнозах рынка. Однако потом основа сценарной модели изменилась кардинально, а цели как были, так и остались незыблемыми — отказаться от реализации наших ключевых задач нам было никак нельзя. Поэтому пришлось заново придумать пути достижения наших целей на других носителях. И, в первую очередь, это коснулось маркетинг-микса и перехода на P&L модель бизнеса из инвестиционной», - рассказала Валентина Кузьмич.

«Собраться» компании заново пришлось в маркетинговых коммуникациях, сконцентрировав работу только в оставшихся каналах и ювелирно сегментировав целевую аудиторию и сообщения для каждого сегмента. А самоокупаемая модель бизнеса потребовала от компании довести КПД каждой бизнес-функции до положительного показателя её метрики.

Подробнее о продвижении ЗОЖ-продукции Валентина Кузьмич расскажет на митапе «Продвижение ЗОЖ категории: опыт лучших практик» 21 октября, который состоится в рамках FoodTech-конференции ЗОЖ-выставки Veg-Life Expo по адресу ТВК Тишинка (Тишинская площадь, 1стр1), вход свободный.

	Код для вставки в блог | Посмотреть результат Выделите любой фрагмент прямо в тексте статьи и нажмите Ctrl+Insert или скопируйте готовый код: <table style="border: 1px solid #DDD2B7; padding: 10px; background-color: #FCFBF8;" width="100%"> <tr> <td style="vertical-align: top; padding-bottom: 10px; border-bottom: 1px solid #D7D7D7; font-size: 20px; color: black;"> <a href="http://newrbk.ru/"><img src="http://newrbk.ru//images/logo_news.png" style="vertical-align: middle; margin-right: 5px;" alt="" /></a> Раздел: Авто </td> </tr> <tr> <td style="vertical-align: top; padding-top: 5px;"><div style="float: left; width: 100px; height: 100px; margin: 5px 10px 0px 0px; border: 1px solid #E3E6EA; padding: 3px;"> <a href="http://newrbk.ru/news/2013673-valentina-kuzmich-zozh-proizvoditelyam-prishlos-pokazat-svoyu-antihrupkost-i-ustoychivost-v-2022-godu.html"><img src="http://newrbk.ru/pictures/normal_2022-10/354562937.jpg" style="display: block;" alt="" /></a> </div> <div style="margin-left: 118px;"><h3 style="font-size: 16px; color: #4e4e4e; font-weight: normal; padding-bottom: 3px; font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;"><a href="http://newrbk.ru/news/2013673-valentina-kuzmich-zozh-proizvoditelyam-prishlos-pokazat-svoyu-antihrupkost-i-ustoychivost-v-2022-godu.html">Валентина Кузьмич: ЗОЖ-производителям пришлось показать свою антихрупкость и...</a></h3> <div style="font-size: 11px; color: #666666; padding-bottom: 3px;">Опубликовано: 2022-10-17 10:06:20</div><p id="insert_blogs_aded02" style="padding: 0px;">В 2022 году производители ЗОЖ-продукции, инновационных продуктов и других сегментов пищевой промышленности столкнулись с беспрецедентными вызовами,... <a style="color: #065FD1;" href="http://newrbk.ru/news/2013673-valentina-kuzmich-zozh-proizvoditelyam-prishlos-pokazat-svoyu-antihrupkost-i-ustoychivost-v-2022-godu.html">Подробнее »</a></p> </div> </td> </tr> </table> Мы весьма признательны всем, кто использует наши тексты в блогах и форумах. Пожалуйста, уважайте труд журналистов: не перепечатывайте в блогах статьи целиком (они всегда доступны по этому адресу), не забывайте ставить ссылки на полный текст на нашем сайте. Раздел: Авто Валентина Кузьмич: ЗОЖ-производителям пришлось показать свою антихрупкость и... Опубликовано: 2022-10-17 10:06:20 В 2022 году производители ЗОЖ-продукции, инновационных продуктов и других сегментов пищевой промышленности столкнулись с беспрецедентными вызовами,... Подробнее »